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试论政治网络营销对美国政治选举的影响

在美国总统大选中，奥巴马竞选团队充分利用各种网络技术手段，实现大数据环境下政治网络营销的巨大成功。政治网络营销对于美国政治选举产生重大影响，对于政治候选人自身的影响，主要在于塑造形象，对于政治选举过程的影响，主要包括推销理念、争取选民、打击对手、引导舆论、把握舆情等五个方面。

一、政治网络营销对于政治候选人自身的影响：塑造形象

按照美国总统竞选的模式，政治候选人需要塑造无比亲民的形象，这是取得竞选成功的必要手段，因为竞选的一定程度决定权握在民众的手中。候选人需要全面综合的高素质，不仅需要外表上似“神”，而且更需要内在与精神上是“神”，才会得到民众的青睐。因此政治组织需要对候选人进行“包装”，需要“为人民服务”，需要取悦于民众，需要满足民众的需要，否则极有可能在未来的政治发展与政治博弈中失去先机，甚至落败，退出历史舞台。

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